Steam崛起之谜：玩家“只买不玩”成平台霸主关键

Steam平台“积灰游戏”现象解析

游戏营销分析师Chris Zukowski在其个人博客上发表了一篇关于Steam平台的深入分析文章。文章指出，Steam之所以能够成为强大的游戏平台，其中一个关键因素就是它催生了大量的“积灰游戏”。

Steam的“超级核心爱好者群体”

Zukowski认为，Steam平台之所以能够吸引众多独立游戏开发者，并为他们带来更多收益，是因为Steam成功构建了一个狂热的“超级核心爱好者群体”。这些爱好者对于特定爱好消费时不太在意金钱，他们在Steam上购买游戏，即使不玩，也会享受发掘隐藏佳作并将其加入收藏的过程。

Steam Next Fest活动调查

在Steam举办的“Steam Next Fest”活动中，Zukowski进行了一项问卷调查。结果显示，在1436名受访者中，有907人将试玩版加入了愿望单，但实际玩过该试玩版的仅有139人。这一现象表明，即使是免费可玩的试玩版，爱好者们也会从“收藏”行为本身获得满足感。

Steam“积灰游戏”的价值

据海外媒体PCGamesN估算，截至2024年，Steam上的“积灰游戏”总价值可能高达190亿美元。根据GameDiscoverCo的调查，Steam库中的游戏平均有高达32.7%从未被游玩过，而中位数玩家有超过一半的游戏处于未游玩状态。

Steam促销活动与玩家心理

随着版权意识的增强，玩家们开始支持正版游戏，但有时候因为工作繁忙、实际上手困难等原因，导致游戏一直放在库里吃灰。现在的玩家大多都把时间花在持续运营的游戏上，而并非买断制游戏，这也导致了游戏买了吃灰现象更加严重。

而Steam常常出的促销活动以及喜加一，使得许多玩家纷纷掏空钱包购买游戏。这些促销活动或许正是Steam持续发展的秘诀所在。

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